Bergantung pada bidang praktik dan lokasi geografis firma hukum Anda, bidang ini terkadang bisa sangat kompetitif. Hal ini terutama berlaku pada pengacara cedera pribadi, dan pengacara kebangkrutan, khususnya di wilayah metro besar. Jika Anda seorang pengacara, dan Anda membaca artikel ini, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda bisa mendapat peringkat lebih tinggi dari pesaing lokal Anda, itulah sebabnya Anda ada di sini. Jadi, mari kita masuk ke dalamnya.
Memanfaatkan 7 strategi SEO firma hukum ini dapat meningkatkan kehadiran firma hukum Anda, terutama jika firma hukum tersebut adalah bisnis lokal yang berfokus pada interaksi tatap muka daripada layanan online. Jika digunakan dengan benar, SEO lokal dapat berdampak besar pada kemampuan firma hukum Anda untuk ditemukan dan meningkatkan kehadiran Anda baik secara lokal maupun di internet.
Mengoptimalkan Penggunaan Kata Kunci Firma Hukum Anda
Komponen utama strategi pemasaran internet yang sukses adalah mengoptimalkan penggunaan kata kunci. Ada dua fokus utama terkait kata kunci di sini; Kata kunci “dekat saya” dan memahami maksud pengguna.
Di masa lalu, situs web akan berfokus pada istilah umum seperti “ pengacara cedera pribadi ”, namun tren terkini menunjukkan bahwa kata kunci ini sulit untuk diberi peringkat karena situs web firma hukum mapan yang sudah memahami dengan baik peringkat pencarian tersebut. Akibatnya, mencoba menentukan peringkat untuk istilah-istilah umum tersebut bisa jadi mahal dan berpotensi kalah mengingat posisinya. Sebaliknya, lebih baik fokus pada kata kunci dan frasa yang lebih spesifik seperti kata kunci “dekat saya” dan kata kunci tujuan.
Kata kunci “Dekat saya” difokuskan pada metadata lokasi yang disematkan ke situs web dan listingan bisnis Anda dan tidak menggunakan kata “dekat saya” secara harfiah. Misalnya, jika seseorang yang berlokasi di Houston, TX melakukan penelusuran untuk “ pengacara kebangkrutan di dekat saya ”, Google akan melihat frasa tersebut dan secara otomatis menarik firma hukum yang berada di dekat lokasi pengguna, dalam contoh ini, Houston, TX, dengan asumsi mereka mengaktifkan data lokasi. Jika tidak, Google akan menggunakan lokasi terakhir pengguna yang diketahui atau alamat apa pun yang mereka cantumkan di profil tertaut Google.
Untuk kata kunci niat, ada tiga kategori yang perlu dipertimbangkan:
Kata kunci informasional berkaitan dengan menjawab pertanyaan terkait produk atau layanan seperti “apa yang harus dicari di firma hukum” atau “apa yang harus saya lakukan setelah kecelakaan mobil”.
Kata kunci navigasi terkait dengan lokasi situs web, produk, atau layanan tertentu seperti “firma hukum di Florida” atau “firma hukum DUI terbaik di dekat saya”.
Kata kunci transaksional terkait dengan pembelian produk atau layanan seperti “menyewa pengacara di Boston”. Kata kunci transaksional juga dapat berupa deskripsi layanan yang lebih detail, seperti “firma hukum DUI yang terjangkau di New York”. Hal ini karena pengguna telah mengidentifikasi apa yang mereka butuhkan dan di mana mereka membutuhkannya.
Selalu Lakukan Riset Kata Kunci
Kata kunci dengan niat tinggi dideskripsikan sebagai kata-kata yang memiliki kemungkinan besar menghasilkan penjualan yang sukses atau prospek yang berkualitas. Menemukan kata kunci ini sering kali melibatkan penggunaan alat penelitian kata kunci seperti WordStream , Perencana Kata Kunci Google, Alat Kata Kunci, dan SEMrush. Layanan ini adalah titik awal yang bagus untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk digunakan untuk visibilitas dan optimasi jasa backlink lokal maksimum, tetapi juga akan menunjukkan kepada Anda kata kunci padat yang sebaiknya dihindari karena situs web mapan yang akan sulit diatasi pada peringkat pencarian.
Mengoptimalkan Cantuman Google Bisnisku Anda
Keberhasilan pemasaran digital untuk sebuah firma hukum umumnya berfokus pada strategi berbasis lokasi, oleh karena itu popularitas dan pentingnya SEO lokal. Salah satu hal pertama yang harus dilakukan setiap firma hukum adalah membuat listingan Google Bisnisku, alat gratis dari Google yang dapat membantu Anda mengelola kehadiran online Anda di raksasa pencarian tersebut.
Saat listingan dibuat di platform Google Bisnisku , listingan tersebut otomatis disinkronkan dengan platform pencarian Google. Artinya bisnis Anda akan muncul di Google Maps, akan muncul di pencarian lokal dan jenis bisnis Anda juga akan dipertimbangkan dan dikategorikan oleh sistem Google.
Saat listingan dibuat, penting untuk mengatur semua informasi dengan benar seperti alamat Anda, informasi kontak, link situs web dan bahkan menambahkan foto tempat Anda. Ini juga akan memungkinkan pertanyaan dan jawaban. Calon prospek akan dapat mengajukan pertanyaan dan penting bagi Anda untuk menjawab pertanyaan ini untuk membantu memberikan lebih banyak informasi kepada orang-orang tentang firma hukum Anda.
Menambahkan foto adalah cara yang bagus untuk mengoptimalkan listingan Google Bisnisku, namun foto tersebut harus masuk akal dalam konteks listingan tersebut. Misalnya, gambar logo dapat membantu pelanggan mengidentifikasi bisnis Anda, foto sampul dapat membantu menjelaskan sekilas aktivitas bisnis Anda, dan foto tambahan dapat menampilkan bagian luar firma hukum Anda untuk membantu calon pengunjung mengidentifikasi lokasi Anda jika Google Maps sudah ketinggalan zaman.
Memahami Pentingnya Ulasan Positif
Hanya sedikit orang yang melakukan pembelian di internet tanpa terlebih dahulu berkonsultasi dengan ulasan dan saran dari rekan-rekan mereka. Jika itu adalah sesuatu yang tidak dapat mereka tanyakan kepada teman atau anggota keluarga, mereka biasanya akan menggunakan ulasan di internet untuk menentukan apakah suatu layanan layak untuk mereka gunakan atau tidak.
Salah satu sumber terpopuler untuk mencari review suatu bisnis adalah dari Google sendiri. Setelah menyiapkan Google Bisnisku, Anda akan otomatis memiliki sistem ulasan yang dapat digunakan konsumen untuk mengulas bisnis Anda dan menilainya dengan sistem bintang 5. Hal ini memungkinkan klien firma hukum Anda untuk meninjau layanan Anda dan memberikan umpan balik yang, jika positif, dapat digunakan untuk SEO lokal yang positif.
Alasan mengapa ulasan positif sangat penting untuk SEO lokal adalah karena ini adalah bukti sosial. Jika Anda telah berhasil mengoptimalkan SEO sehingga hasil Anda ditampilkan di dekat bagian atas rangkaian kata kunci, maka langkah selanjutnya adalah meyakinkan pengguna tersebut bahwa Anda adalah bisnis yang dapat dipercaya dan diandalkan. Google akan mencantumkan peringkat bintang dan ulasan ini di halaman depan pencarian yang menunjukkan firma hukum Anda, menawarkan validasi langsung kepada pengguna bahwa Anda adalah bisnis yang dapat dipercaya.
86% konsumen membaca ulasan untuk bisnis lokal (termasuk 95% orang berusia 18 hingga 34 tahun)
Konsumen membaca sekitar 10 ulasan online sebelum dapat mempercayai bisnis lokal
40% konsumen hanya mempertimbangkan ulasan terbaru (hingga 2 minggu). Angka ini naik dari 18% pada tahun sebelumnya
57% konsumen hanya menggunakan bisnis jika bisnis tersebut memiliki 4 bintang atau lebih
80% konsumen berusia 18-34 tahun telah menulis ulasan online dibandingkan dengan hanya 41% konsumen berusia di atas 55 tahun
91% konsumen berusia 18-34 tahun memercayai ulasan online seperti halnya rekomendasi pribadi
89% konsumen membaca tanggapan bisnis terhadap ulasan
Dengan statistik ini, jelas bahwa bisnis lokal harus menggunakan ulasan positif untuk keuntungan mereka dalam mengoptimalkan SEO lokal. Namun bagaimana tepatnya Anda bisa meyakinkan pengguna untuk memberikan ulasan? Ini akan sangat bergantung pada kemampuan Anda untuk menawarkan layanan terbaik kepada klien firma hukum Anda.
Namun, bertanya juga merupakan metode yang layak untuk menerima ulasan dari klien Anda, meskipun Anda bertanya melalui email beberapa hari setelah layanan Anda selesai. Selain itu, semakin mudah Anda melakukan peninjauan bisnis, semakin besar kemungkinan pengguna Anda akan melakukannya. Salah satu contohnya adalah dengan menyertakan link ke listingan Google Bisnisku milik Anda di email atau memasang pengingat di invoice.
